每个月，有4000多万男人在用小红书
来源：品玩
文/钟文
“马上30岁的大叔天天刷小红书，会不会越来越娘啊……想评论又不好意思发言，怕说话不得体像个怪物……”几天前，名为TIHIC的网友在小红书上发了一个帖子。
一石激起千层浪，这条发文很快就引来了广大网友们的注意。
有女性用户当即在评论区中提问：“所以男生为什么喜欢玩小红书”、“你们的推荐页画风是啥样的？”
这炸出了更多的男性用户，他们像是酒逢知己般互诉衷肠：“我这个40多的大汉也在看小红书”、“汽车，健身，做饭，狗，鱼”、“小红书也可以是直男风，你爱看什么它就推荐什么”。
所以，男性用户为什么使用小红书？
如果知道小红书男性用户的数量，这个问题也许会成为更多人心头的疑问。7月12日，小红书官宣成为中央广播电视台顶级赛事专项战略合作伙伴，同时成为中国女足官方合作伙伴，将在奥运期间推出多项独家内容。在宣布这些计划时，小红书社区内容负责人河童对外透露，小红书用户构成中男性已经达到30%。
按照易观在2021年3月公布的小红书1.38亿月度活跃用户来计算，每个月，有4000多万男人在用小红书。
这些男性用户是为何下载？他们又在小红书看什么？
为了一探究竟，品玩采访了多位小红书男性用户与创作者。
男人们，在看小红书？
31岁的黄桉早在2018年就注册了小红书，下载的初衷是为了带父母旅游做攻略，小红书上有来自全国各地的博主分享当地的美食美景与特色民俗。
然而全家出游毕竟不是高频的生活常态，在银行工作的黄桉日常里用到小红书的机会不算多。但从去年开始，黄桉发现自己使用这个平台的次数和时间开始增多。
起初他痴迷于在这里云吸猫，无论是猫的种类，还是拍摄角度与手法，小红书上的宠物内容都比其他地方要更精致一些；之后他又解锁了摩托机车内容，帅气的男性博主和酷飒的女性博主他都很喜欢；自疫情以来，他对健康养生内容的关注度也与日俱增，好巧不巧，小红书上的确存在着很多专业而客观的知识大咖，他们的内容不为博流量而打擦边球，可以学到一些干货。
总的来说，黄桉觉得作为男性对生活内容的需求与探索，小红书基本都能满足他。全面和广泛是他对这个平台现阶段的主要印象。
另外一位典型用户，是来自重庆61岁的雷明。已退休在家的雷明本身有一些慢性疾病，高血压和高血脂让他需要格外注意饮食，也因此，他加入了很多美食微信群。偶然的一次机遇，群里有人分享了一个包子捏褶的做法，他照着试了试效果非常不错，仔细看了下内容原平台是小红书。
雷明注意到小红书时刚好是疫情期间，居家隔离让美食烹饪内容大受欢迎，其中低油低脂低盐的烹饪攻略不仅吸引了减肥人士的目光，也非常适合雷明这类对健康要求比较高的人群。
令他印象最深刻的是一条烤巴沙鱼视频，只需要盐焗鸡粉和烤箱就能做得非常美味，在学习做菜之余，钓鱼和养绿植也是他在小红书上每日必看的内容。
除了旅游和做菜，男性用户们还在小红书上刷起了包括游戏、体育、科技数码等基于兴趣爱好的内容。
从近日来风靡小红书的一则另类《摩尔庄园》“探店贴”就能看出，游戏内容正在平台上迅速兴起。这个探店帖之所以在小红书出圈，是因为游戏里的“餐厅店主”，喜欢用地道的广东话招待客人，从而引起了网友们的热情围观。
区别于其他平台上的游戏内容，小红书上多是“半游戏攻略，半生活娱乐”的用户分享，游戏在小红书，是作为生活的一个部分被表达。
再深入观察会看到，小红书中还隐藏着很多硬核直男风的游戏，比如正火热的网易武侠吃鸡游戏《永劫无间》、前段时间发售的《生化危机8》，以及今年的口碑佳作《双人成行》，对于这些内容的讨论在小红书中比比皆是，且测评和攻略内容相比垂直的游戏内容社区，都要更为易读和详细，堪称“保姆级新手”教程，这为社区中消费其他垂直内容的用户提供了入门的便捷性，也使得整个社区的氛围更加友好。
换句话说，直男风内容在小红书似乎被温柔化了，但却反而增加了其受欢迎的程度，因为本质上它传递的是对生活的热爱与分享。
男人们，在小红书当博主？
