一款不能“自拍”的图片社交软件，怎么社交？
来源：极客公园
文／沈知涵
反颜值内卷的“后浪”，力争将Instagram拍在沙滩上。
近来，美国图片社交产品推陈出新，尤其热闹。2 月底，Dispo 风头正劲，打着没有滤镜、P 图，模拟胶卷相机冲洗 24 小时才能出片的“返璞”做法，收获大批年轻用户。5 月 24 日，一款名叫 Poparazzi 的应用上线当天就登顶 iOS 美区免费总榜。
与 Dispo 类似，Poparazzi 旗帜鲜明地表示“反 Instagram”，称社交媒体上充斥着太多被过度美化的不真实。它的许多功能设置都在鼓励年轻人卸下社交网络上的“伪装面具”，靠着这一点，Poparazzi 吸引了大批不想被社交网络“操纵”的 Z 世代。
如果说 Instagram 成功的原因，就是在于滤镜和不真实，让无数想要成为 KOL 的素人在这里找到归属感，那么 Poparazzi 有望成为“现象级”爆款的逻辑是什么？在今天的社交网络上，“真实”真有可能颠覆“不真实”吗？
鼓励社交，但不鼓励以自我为中心的社交
虽然同样打着“反 Instagram”的旗号，Dispo 和 Poparazzi 的产品理念还是有所不同。Dispo 本质是还原胶片拍照体验，用户可以在一个个主题胶卷下，不断进行照片填充。然而随着 Dispo 热度下滑，它越来越成为一个照片分类工具，不够强的社交属性让它没能成为设想中的“内容共创社区”。
打开 Poparazzi，不了解的人甚至会因为看起来过于相似以为它与 Instagram 有什么关系。底层 tab 栏从左到右分别是，图片流、搜索、拍摄、喜欢、个人主页。然而在这些近乎一样的功能分区中，Poparazzi 是如何做到“反 Instagram”的？
真实。用户既可以拍静态的照片，也可以通过“连拍”组合成 GIF 动图。加上没有任何滤镜和编辑功能，Poparazzi 倡导随拍随发，“不做作”。
你由你的社交关系链“定义”。跟其他图片软件都不一样，Poparazzi 不调用前置摄像头，不允许自拍，只能拍别人。其实 Poparazzi 这个产品名字，就能传递给我们产品背后的独特逻辑。poparazzi 可以看作 pops 和 paparazzi 结合的词汇，pops 模拟拍摄时的快门声，paparazzi 翻译成中文是“狗仔队”。
无论是 Facebook 和 Instagram，tag（标记好友）功能并不新鲜。但是 Poparazzi 新奇的做法是，在发布图片时，用户必须 tag 至少一位好友——既可以是照片中的好友，也可以是想分享的好友，但不能 tag 自己。所以图片流中，都是由“第三方视角”呈现的照片。
不仅如此，Poparazzi 在多处产品设置上都试图削弱“你个人”的存在感。比如 Instagram，可以从一个人的 follower（粉丝）数量看出他火不火，而 Poparazzi 并不这样。如果想知道一个人的受欢迎程度，只能从他的主页中看到有多少张 tag 他的照片，以及产生的浏览量和互动。用户的个人主页主要呈现“谁拍了你”和“你拍了谁”。
在这样一个平台上，用户无法期待它可以像 Instagram 一样扩大自身影响力，出名。相反，Poparazzi 似乎在用一种“反社交网络”的方式，“拯救”那些痴迷于网络上那个完美自己的年轻人。
值得一提的是，Poparazzi 的创始人 Alex 和 Austen Ma 两兄弟，之前也做了音频社交产品 TTYL，并且早于 Clubhouse。看得出来，他们一直通过开发新产品传递对现有社交媒体的不满，Poparazzi 试图以图片为媒介，促成朋友之间真实且真诚的交流。
毕竟，如果你愿意花时间给朋友拍一张好看的照片，可比你在他的照片下面评论“666”有诚意多了。
昙花一现，还是有机会成为主流？
上线不到一周，Poparazzi 就拿到 2000 万美元融资，估值 1.15 亿美元，这在于其表现的确令人惊喜，测试期间，Poparazzi iOS 端获得 50 万次预安装。Poparazzi 很会营销，比如在 TikTok 上做推广，在产品还未上线时，就“拉拢”了一批年轻人。
然而把一些并不新鲜的产品功能组合在一起，却成为许多投资人口中“今年夏天最好的产品”，甚至有投资人开玩笑，“a16z 应该马上投它”。原因是 Poparazzi 强大的社交属性，产品底层逻辑和规则都在“促成”用户的社交动作。
