起底“1亿锦鲤”信小呆：生活窘迫还是卖惨营销？
文 | 新浪财经 许旻
编辑 | 韩大鹏
曾经令人羡慕的亿元支付宝“锦鲤”，如今的“现状”令人唏嘘。
3年前的锦鲤信小呆，在昙花一现后淡出人们视野，突然又自暴“生活不如意”。根据她的自述，为了用完支付宝送出的旅游优惠券，她先辞去了工作，后花光了20多万积蓄，现已回不到原先的生活轨迹。
消息一出，网友们先是同情，很快便有了反转。有人直言，“卖惨”是她近一年来常用的营销套路：“光说微博，她粉丝一百多万，随便接推广就是好几万一条，高位热搜哭穷真把网友当傻子？”同时有接近支付宝人士向新浪财经直言，这已不是信小呆首次吐槽，“接了好多广告，还卖惨？”
新浪财经梳理了信小呆的微博，内容多以生活为主，但硬性广告亦不在少数。更值得注意的是，这波“自曝”让她的抖音粉丝量从200个暴涨至10万。
一个普通女孩，在一夜封神后，或许成为了一个被流量裹挟的“工具人”。
一夜封神却一路茫然
信小呆的人生履历并不夺目。1992年出生，从南京航天航空大学毕业后成为了一名国企“程序猿”。但就在2018年，这个普通女孩的生命轨迹突然改变。当年支付宝举办抽奖活动，奖池中上百项奖品总价值共计约1亿元，吸引了微博全网300多万次转发。最终结果揭晓，支付宝宣布这些都将归属于唯一一位幸运儿——信小呆。
一夜封神，她从无人关注的“打工人”变成了全网顶流、现象级人物，被媒体冠以“中国锦鲤”之称。
“当时隐隐约约觉得自己是不是下半辈子不用愁了。”信小呆在自己的视频里分享刚中奖的时候称，自己大脑一片空白，“那个月我一个上头就把工作辞了，还火速办好了护照，时刻准备去环游世界。”
不过正式领奖后，她说自己傻眼了。原先以为自己“财富自由”，结果发现拿到的大部分是一次性消费的优惠券，而且有效期是一年，其他吃穿住行都需要自费。“花光了20多万不说，还刷爆了信用卡，身体也累得够呛，那一年去医院的次数比我长这么大去的次数都多。”
旅游归来、花完积蓄，回到现实的信小呆，发现自⼰跟时代脱节了，“落后太多，去哪面试都不太顺利。”她这样描述自己的状态，“要做什么还没有想好，但姑且希望能顺利找到工作吧。”
当时揭晓获奖者的时候，信小呆是一脸茫然，而如今拥有这个身份几年后，她依旧茫然。
生活窘迫还是卖惨营销？
虽说信小呆在视频中反复谈到回归日常，但她目前却再难言“普通”。
一位网友在热搜下的评论点出了核心：“支付宝送的哪里是旅游，分明是百万流量啊！”
据新浪财经梳理，中奖后，信小呆微博从几百几千个粉丝，瞬间爆增成100多万，截至目前已有159万粉丝，信小呆有什么风吹草动都能迅速蹿上热搜。同时，新浪财经从天眼查看到，“信小呆”商标被多家公司抢注，找到了102个相关结果。
天选锦鲤，是否Get到了这次大奖的红利呢？
在微博中，她的认证为2018支付宝中国锦鲤，微博vlog博主，内容中看似有不少日常生活分享，但明显有一些炫迈口香糖等带硬性推广的微博，还有更多带着商品名称的软性广告。粗略浏览就发现了不下10条类似内容。她还置顶了一条零食测评视频，疑似“恰饭”推广。
但成也流量，败也流量，在这个挑剔的时代，曾经的顶流一旦后续乏力，同样将被淹没。中奖即巅峰，相比于3年前，信小呆的热度一路走低。今日有博主做了一个小调查问：“曾经的支付宝锦鲤信小呆，你现在还关注她吗？”截至昨日中午，共计6.9万人参与投票，其中超过94%的人都选择了“不关注”。
身边的一位90后朋友对新浪财经称：“除了锦鲤标签之外，如果她与众不同，会什么花里胡哨的技能，说不定就是百万大V。”
