四小时销售过亿 明星直播带货是门好生意吗？

　　中新网客户端北京5月20日电(袁秀月)如果说2019年是直播带货元年，那么2020年大概可称为明星直播带货元年。

　　最近，包括汪涵、刘涛、陈赫、叶璇在内的多位明星，都相继开启了自己的直播间，有的一场交易总额就超过1亿元。

　　风口之下，明星们迎来新机遇，然而与此同时，直播带货的门槛也在提高，赚钱似乎没想象中那么简单。

视频截图：刘涛在直播中

　　明星纷纷试水直播带货 一场销售过亿

　　5月8日，商务部副部长王炳南曾介绍，“五一”期间，线上消费大幅增长，全国实物商品网络零售额同比增长36.3%。其中，直播带货成为新热点，电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍。

　　直播带货成为“新风口”，明星也成为较早一批站在风口上的人。从去年起，李湘、王祖蓝、李静、柳岩、林依轮、叶一茜等多位主持人就开始试水直播带货。

视频截图：李湘在直播中

　　今年以来，做客李佳琦、薇娅直播间的明星也越来越多，如刘涛、宋茜、吴亦凡、鹿晗、刘诗诗、杨幂、郑爽等，他们在直播间的一举一动都能在社交平台引发热议。

　　就连最火的几档综艺节目《王牌对王牌》《极限挑战》《向往的生活》也都开启直播助农新模式，在明星助推下，其销售额分别达到777.7万元、661.3万元、520万元。

视频截图：《极限挑战》助农直播

　　前段时间，由康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提组成的“央视boys”集体直播带货，也成为当时的热门话题。

　　最近，又有不少明星加入直播带货“战局”，一个明显的变化是，入局的头部明星开始增多。5月14日，刘涛化名“刘一刀”，开启淘宝直播带货首秀，四个小时交易总额破1.48亿，累计观看人次2100万。5月19日再次直播，观看量也超过1000万。

视频截图：刘涛在直播中卖房

　　5月16日，陈赫和主持人朱桢在抖音直播带货，商品总销售额达到8269.13万元，累计观看人数超过5000万，单场音浪990.16万。

视频截图：陈赫、朱桢在直播中

　　5月17日，汪涵在淘宝首开直播节目《向美好出发》，助力国货发展，观看量超过2000万。

视频截图：汪涵在直播中

　　此外，直播带货的还包括叶璇、朱丹、小李琳、吉杰等，他们的直播观看量从10万到150万不等。虽然观看量没那么高，但他们的直播较为固定，受众群也较稳定。

视频截图：朱丹在直播中

　　明星为何热衷直播带货？

　　为什么这么多明星纷纷开始直播带货？有业内人士分析，一是人们对网红的看法正在转变，随着直播流量和影响力的陡增，很多人不再认为明星做直播是“自降身份”。二是影视行业低迷，明星需要通过多种途径来缓解危机。另外，明星本来就自带流量，直播带货的关注度也更高。

　　不过，除此之外，明星直播带货背后，还有各个平台对于直播版图的规划。比如刘涛，早前她就宣布加入阿里巴巴大家庭，担任“聚划算官方优选官”。

微博截图