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从云游戏到直播带货斗鱼引发行业新一轮竞争

来源:新闻热点 编辑:admin 时间:2020-05-12

原标题:从云游戏到直播带货 斗鱼引发行业新一轮竞争

  中新网4月27日电 在体会了资本风口的疯狂,见证了千播大战的硝烟,经历了残酷的市场洗牌,曾经亏损的斗鱼(NASDAQ:DOYU)彻底告别烧钱时代。

  近日,斗鱼交出上市后的年报成绩单,吸引行业关注的是,已经连续4个季度实现盈利。尤其是最新的2019年第四季度斗鱼营收20.63亿元,同比增长77.8%,超出公司此前预测的20.3亿元营收上限;净利润为1.58亿元,非美国通用会计准则下录得净利润1.86亿元,同比增长180%。尽管斗鱼的运营效率大幅提升,营收和利润创了新高,但斗鱼并没有躺在功劳簿上吃老本儿,而是在积极尝试云游戏、直播带货等新业务。

  斗鱼这一系列新的商业布局和尝试,让人们似乎又看到了在千播大战中杀伐决断,处于行业风口的斗鱼。行业人士分析称,无论是在前期的“千播大战”,还是新业务布局,斗鱼每次都能站在行业的发展风口。而此次斗鱼对新业务的布局,也带领游戏直播行业进入了新的发展阶段。

  从“云游戏”到“直播带货”

  4月19日,斗鱼主播一条小团团为湖北公益带货,为了更好地展示商品,此前直播中不露面的小团团首次露脸。刚直播开始半个小时,网友们的热议就把小团团推上了微博热搜。最终,在斗鱼最头部的的26名主播齐心协力下,为湖北公益带货专场售出湖北特产80.9万件商品,累计销售额3034.4万。

  这不是斗鱼第一次直播带货。去年12月份到今年4月份,已经先后通过峰峰三号、正直博等主播,已经开始了直播带货的尝试。斗鱼在新业务的布局尝试,还包括“云游戏”,“陪玩业务”。今年3月,斗鱼尝试云游戏业务,除了早先的云手游之外,还上线了部分云端游的beat版本。另外,去年年底,斗鱼还低调推出游戏“陪玩”业务。

  有媒体分析称,随着斗鱼开始布局云游戏、陪玩和直播带货业务,今后直播平台必然还会出现更多的新商业模式,这些新商业模式共同发出了一个信号——直播行业新一轮的竞争开始了。

  从“千播大战”到“行业领先”

  外界看来,斗鱼“凶猛好斗”。从千播大战到成为行业领先者,斗鱼依靠的是超乎行业的商业嗅觉,持续不断的创新、试错。南山资本创始合伙人何佳曾在接受媒体采访时说,“斗鱼的管理层,对直播行业以及斗鱼平台自身,都有着十分清晰的认识和规划。”而斗鱼从“千播大战”中胜出的直接原因,则是“比竞争对手犯更少的错误”。

  在游戏直播行业发展之初,当其他平台还没有意识到主播重要性时,斗鱼花费重金签定主播,得以快速建立优势。依靠头部主播带来的巨大流量,斗鱼发展迅速,以此奠定了行业优势。

  而行业内意识到主播重要性的时候,依靠头部主播带来流量的爆发式增长的时代已经过去了。斗鱼又开始在电竞赛事版权上下功夫,2016年至今,平台获得了29个全球及全国性电竞赛事的独家直播权,包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等。2018年,斗鱼直播了约337场电竞赛事;承办了85场电竞赛事;赞助了26个顶级电竞战队。随后,斗鱼在用户量的增长、用户时长的增长、游戏专区的建立速度、社区繁荣度、用户打赏频次等方面,都碾压了对手,逐步确立巩固了游戏直播行业的领先地位。

  目前,斗鱼拥有行业最多的头部主播资源和电竞赛事内容,在电竞产业链上占据核心地位。在主播方面,斗鱼已经汇聚了PDD、旭旭宝宝、芜湖大司马、doinb等大量超人气头部主播。在2019年第四季度,斗鱼转播大型电竞赛事超过100场,平台还打造了50余个自有赛事品牌,共为斗鱼吸引上亿核心游戏用户。

  从“上半场”到“下半场”

  斗鱼不停探索新的商业模式,也跟外部环境有关。据移动互联网数据研究机构Quest Mobile公布的《2019移动互联网秋季数据报告》,移动互联网的流量红利已经逐步减少,直播行业的增速正在放缓,流量天花板逐步显现。为了保持竞争力,挖掘存量用户和寻找更多模式的营收手段,成了各个直播平台最为迫切的课题。

  随着技术进步,云游戏不可避免成为直播平台的必争之地。目前,斗鱼已在云端部署了颇受用户喜爱的近20款端游和30多款手游。斗鱼云游戏相关负责人称,“目前我们已经搭建了运营服务平台和账号、数据监控流程,能够跟踪用户体验、游戏运行、流量资源等情况,快速做出运营调整。后续也会和直播场景做联动,实现主播互动,进一步丰富直播场景,同时提供用户更好的游戏娱乐体验。”游戏直播平台天然的游戏属性,加上云游戏的设备门槛低,使得斗鱼云游戏平台有着特殊的游戏发行优势。而对于游戏主播来说,“云游戏+直播”的形式也能够更好的激发与观众之间的互动,增加用户的粘性。

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