iOS 14.5将上线App跟踪透明度功能：想跟踪数据 得经我同意

苹果公司今日更新了“个人数据的一天”页面，新增了“App跟踪透明度”功能的解释说明，其中包括App跟踪许可这个新功能。该功能将随着iOS 14.5系统更新一同到来，这意味着苹果公司在保护用户隐私方面做出的行动更近一步。

其实这并不是一个全新的功能，早在WWDC 2020全球开发者大会，苹果就提出了“App跟踪透明度”（App Tracking Transparency，简称ATT）的概念，其中一项政策是要求开发者提供隐私惯例摘要，向用户说明被收集的数据会去往何方。这个功能已于去年12月正式上线。

跟踪用户之前会先征求用户同意（左），App Store的隐私页面（右）

而这个政策下的另一项功能——App在跟踪用户数据前，必须先获得用户的允许——直到现在才算正式与大家见面。

事实上，苹果推行ATT政策遇到了不少的争议。在这家公司要求开发者提供隐私惯例摘要之后，谷歌“全家桶”App有很长一段时间没有进行更新，以此拒绝填写提交隐私惯例摘要（今年2月才开始恢复更新）；而另一科技巨头FaceBook认为，如果苹果的跟踪政策上线，几乎不会有用户同意被跟踪，这会导致“广告主的收入下降50%以上”，同时会伤害那些从个性化广告中受益的小企业。

尽管如此，苹果公司依然决定推行这一政策，并于今年春季上线新的功能。这家公司表示，非常支持广告行业的发展，但这一切需要做得更加透明。此外，苹果认为从去年WWDC开始到现在，已经给开发者留出足够时间进行测试，并且在这段时间里，苹果也和开发者积极沟通，解决新功能遇到的问题。

如今一切准备就绪，苹果公司将按照计划推进自己的隐私保护政策。这家公司始终认为，隐私是一项基本人权。就像乔布斯说过的那样，要让人们知道，你会怎样使用他们的数据。

苹果非常看重隐私保护

被苹果关闭的“跟踪”开关

在隐私这个问题上，苹果公司始终遵循四大隐私原则。每次隐私功能更新，苹果都会重申这四大原则的重要性：

1、数据最小化：尽量减少用户数据的调用，来实现新功能；

2、在设备端进行处理：能在设备上处理的数据就在设备上处理，尽可能减少云端服务器的调用；

3、给予用户透明和控制：如果必须要设备的数据，那么就保证这项工作是透明的，比如让用户知道什么时候收集了数据，这些数据将被用于何处，并保证用户可以管控这些数据；

4、安全：软硬协同工作，确保数据安全。

过去几年里，围绕这四大隐私原则，苹果公司做了许多工作。例如在Safari浏览器中加入隐私报告和密码安全检测功能，甚至控制浏览器扩展，防止它们乱用你的信息；让用户决定App是否可以获取精确位置信息；当App调用设备摄像头，麦克风时，会在设备状态栏以小圆点的方式进行提醒等等。

而这次ATT政策的新功能就是第3条隐私原则的扩展与落实。当App需要跟踪用户活动时，系统会弹出一个弹窗，询问是否允许App跟踪你的活动，并告知用户如果允许，你的数据将被用在哪里。用户可以根据自己的判断，选择允许或者不允许。

这相当于在App跟踪用户行为前，增加了一道开关。以前这道开关是默认开启的，如今苹果将这道开关关闭，并将决定权交到了用户手里。

苹果还在系统“设置-隐私”中，增加了“跟踪”选项。在这项设置中，用户可以看到哪些App已经获得了跟踪允许，从而根据自己的情况进行调整。此外，苹果在这项设置中还加入了一个总开关，如果这个开关关上，用户就不会再收到“是否允许跟踪”的提示，并默认拒绝App跟踪，一劳永逸。

用户拍手叫好 广告商头疼不已

那么对用户和开发者来说，允许或不允许，有哪些影响呢？

1、用户不会再收到精准的广告投放

具体来说就是，“用户刚在淘宝搜索完鞋子，就看到同款广告在其他App上线”的情况，不会再发生。

这是对用户来说最直观的改变，也足以令人开心。过去，允许跟踪是默认开启的，当你打开一个App的时候，这个App会基于一个名为IDFA的东西，向淘宝服务器发送请求，淘宝收到请求就在自己的数据库里查找与该IDFA相关的用户画像。

一旦在数据库里找到与该IDFA相关的用户，并发现他最近浏览过一双鞋，淘宝就知道该用户对这双鞋感兴趣，就把相关的广告投递到App广告位上。